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伊利:一起奥林匹克

发布日期:2021-09-11   

  伊利集团自2011年启动品牌升级计划之后,正进一步强化消费者体验,倡导全民健康的生活方式,,强调对消费者健康的关注,而健康正是伊利和奥运的紧密连接点,伊利抓住2012伦敦奥运年的营销契机,采用情感营销的策略,将全民奥运的理念贯穿始终,以平凡中国人不平凡的故事为题向全世界传播全民参与的奥运理念。

  ■ 通过一起奥林匹克的口号,打造伊利独有的奥运资产,建立好品质、安全可靠的专属产品特征以及倡导健康生活的品牌理念。

  ■ 通过情感营销的亲民策略,拉近品牌与消费者的距离,打造伊利在社会责任感方面的品牌形象。

  ■ 网络召集民间奥林匹克牛人视频上传活动,并激励分享至SNS网站扩散传播

  ■ 5部系列微电影分阶段推出,微博话题炒作,有效的对活动进行导流,并引发广泛关注

  ■ 线下活动优酷牛人盛典,将微电影主角做二次传播,形成线上、线下的有效整合

  ■ 借助伦敦标志性的双层红色巴士上演了一出平凡中国人的不平凡故事,实现跨界营销

  ■ 选取大媒体平台,建立以视频为核心的全媒体整合推广策略。借助优酷牛人梦想的影响力与丰富的拍客资源奠定活动基础。

  ■ 借助5部诠释平凡人的奥林匹克微电影将一起奥林匹克扩散至全网,巧妙运用用户粘度最强的视频+社交媒体的组合,实现品牌与消费者的双向互动,形成热门话题。

  ■线下牛人盛典以及伦敦巴士的二次扩散,将一起奥林匹克升华成公关事件引发关注。

  ■运用网络媒体全站优势资源大力推广,并结合电视、平煤、户外的资源进行整合营销,整个Campaign始终以一起奥林匹克为焦点内容应对传播碎片化难题,以多元渠道形成快速扩散,以线下活动形成持续口碑。

  5部微电影都有不俗的表现,其中花甲背包客、727车队两部的播放量甚至超过了同期上映的院线万次的站外SNS转发和评论。伊利营销认识到至情则足以感人的精髓,打情感牌,采取最亲民的奥运营销策略,打了一场漂亮的奥运战役。

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